进行主题报道时最惧怕的是什么呢？是耗费了巨大精力制作而成的内容却无人问津。一方面是媒体投入了大量的资源，另一方面是受众仅仅用一秒就划走了手指，这样的反差恰恰就是当下众多主流媒体所面临的痛点所在。

策划先行让报道从散装到整装

策划并非轻易罗列个提纲即成，而是需将整个报道的骨架稳固搭建起来。如广东台的《飞越广东>，节目起始便把城市全貌、直播连线、追梦人故事等七大板块规划得明明白白，各个板块之间紧密相连互不脱节，观众观看完一期节目自然而然就会萌生想要观看下一期节目的想法。

好些地方台于主题报道方面极易踏入拼盘思维之境，此记者报一条，彼记者报一条，最终串连整合而成之大杂烩模样。真正称得上优良之策划恰似建造房屋，起初得具施工图而后方始动工，哪处为承重部分哪处作为装饰部分皆须应预先思量明晰。

联手作战打破单打独斗的局限

《飞越广东》的巧妙之处在于，并非独自埋头去做，而是带动全省二十一个地市一同参与其中。市县媒体具备素材以及线索，省级平台拥有技术和渠道，双方一旦展开合作，效果便径直实现翻倍。这种全省构建一张网的模式，使得影响力由省级层面延伸至每一个县、每一个村。

单兵展开作战的那个时代已然成为过去式了。当下若要去做一个主题方面的报道，或许是需要去对接宣传部的工作，得联系相关企业，还要协调安排拍摄场地，并且还得考虑新媒体领域的分发事宜。唯有把能够联动起来的所有力量皆联动起来，如此才能够制作出真正具备分量的产品来。

点面结合让宏大主题接地气

哪怕主题规模极大，也务必要从微小的切口着手进入。央视推出的作品《关于数说命运相关的共同体》所讲述的是国际贸易领域，并非一开始就罗列大量的数据，而是从一件件具体的包裹开始进行讲述。观众目睹自身通过海外购物方式所购买的商品，究竟是如何历经漫长路程，跨越重重山川河流，最终送达自己手上，自然而然便能够领会物流业所获得的发展成果。

面上需铺展得开阔，点上要扎入得深邃。既要存有航拍全景去展现城市的宏大气魄，又得具备街头巷尾的平凡人故事。将这些点串联起来，方可使观众既能瞧见森林，进而又能看到树木，既能体会到大主题，又能萌生出小共鸣。

故事为王用真实细节打动人

故事不可强行编造，更不许胡乱捏造。有些报道为达煽情目的，刻意去设计情节，观众一眼便能瞧出其虚假。真正优质的故事，隐匿于采访对象的言行举动之中，隐匿于那些毫无刻意的瞬间。真实之物哪怕极为平淡，亦具备直击人心的力量。

选故事要看其是否能服务于主题，讲扶贫需找真正实现脱贫之典型，讲创新得寻含干货之企业，故事自身要有趣，然而更关键的是背后应有意义，要使观众看完之后对主题有更深刻之理解。

技术创新让新闻不像新闻

现阶段，已然成功的主题报道，早就不再满足于往昔传统的拍摄手法了，航拍、延时、长镜头仅仅只是基础，在《数说命运共同体》当中，甚至运用起了VR以及电影虚拟制作技术，欧阳夏丹现身于各类场景里，观众明明知晓是合成的，可依旧会不由自主地受到震撼。

《人民日报》客户端推出的建军90 周年H5，借由人脸识别使用户生成自身的军装照，那种刷屏情形便是技术革新的最佳例证。当新闻产品做得愈发接近电影亦靠近游戏时，受众于此的接受程度反倒较高，如此一来寓教于乐的成效便达成了。

全媒分发让好内容不被埋没

当年，用于播放的《数说命运共同体》，仅仅被安排在电视以及网站上进行播放，如今再去看，着实是令人觉得惋惜。与之形成对照的是清远台推出的《航拍清远》，先是在网络平台播出，随后才在电视台播出，遵循先从小屏幕而后到大屏幕的顺序，通过微信、微博、短视频、H5等渠道全面展开传播，即便是一个市级台所制作的产品，同样能够造就出在全网范围之内的影响力。

并非简单的一鱼多吃式的分发，而是要依据各不相同的平台特性来进行适配操作，短视频平台需求是需要短平快的呈现模式，公众号则要有深度内容去展示，互动产品要具备好玩有意思这样的要素特征；如同素材用花样多种的方式去运用，如此方能让主题报道能够真正达成传开来以及传得远这样的结果。

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